近日，据企查查信息显示，周杰伦所属的杰威尔音乐有限公司与岚图汽车科技有限公司的著作权纠纷案已正式立案，在文娱与汽车行业掀起波澜。这一事件再次将车企的版权意识问题推到了公众面前。

 

事件回顾

据业内人士分析，岚图汽车被质疑在品牌宣传及数字化服务中“越界”使用周杰伦音乐资产。从发布会现场的旋律，到宣传片中的歌曲片段，甚至车载娱乐系统都可能存在版权隐患。在腾讯音乐独家持有周杰伦音乐版权的背景下，若岚图未通过正规渠道获取授权，其行为无疑构成了侵权。

 

车企版权意识薄弱案例频发

其实，岚图并非个例。2022年5月21日，奥迪在小满节气发布的一条由刘德华代言的广告，就曾引发轩然大波。该广告被抖音博主“北大满哥”指出文案涉嫌抄袭其2021年5月21日的视频。这则广告在10小时内转发、点赞数均超10万，一汽奥迪官方微博“奥迪”的播放量超455万、刘德华的抖音平台发布获赞超500万。然而不到24小时，舆论急转直下。创意代理公司事后承认是团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下直接使用了他人文案。无独有偶，同年成都远家品牌创始人宁远也曾发文质疑东风本田一款汽车广告创意“偷走”了自己的人生，广告拍摄方在未告知的情况下，利用其办公地进行商业拍摄。

 

版权意识薄弱的危害

对于车企来说，版权侵权事件一旦曝光，极易引发公众的负面评价，严重损害品牌声誉和形象。如奥迪的小满广告抄袭事件，从广受赞誉到口碑崩塌仅在一夜之间，对品牌的负面影响难以估量。

就像岚图汽车此次面临的著作权纠纷，一旦侵权成立，不仅要承担经济赔偿责任，还可能在后续的市场竞争中陷入被动。据统计，近年来因版权问题引发的法律诉讼案件中，企业败诉后承担的赔偿金额少则几十万，多则上千万，这对企业来说是巨大的经济损失。

如果车企普遍不重视版权，一味地抄袭、模仿，整个汽车行业的创新氛围将被破坏，创新动力也会被削弱。长此以往，不利于行业技术进步和产品升级。

 

岚图汽车作为东风汽车旗下的高端智慧新能源品牌，近年来发展势头较为迅猛。2025 年，岚图致力于通过 “5G + 工业互联网”，实现 100% 业务运行数字化，70% 决策行为数字化，并计划在 2026 年全面开展智能化建设，实现万物互联，积极顺应汽车行业智能化发展潮流。不仅如此，岚图还凭借自身的创新实力，成功入选《2024 新质生产力年度盛典》十大新质生产力年度案例，成为汽车行业的优秀代表。

 

在销量方面，岚图汽车成绩亮眼。2024 年，其新能源汽车累计销售 8.57 万辆，同比增长 70%，12 月交付新车 12,136 辆，同比增长 21%，连续四个月跻身 “万辆俱乐部”，在新能源汽车市场中占据了一席之地。

 

加强版权意识的必要性

在知识经济时代，版权是企业的重要资产，也是创新的动力源泉。对于汽车企业而言，加强版权意识不仅是尊重他人知识产权的体现，更是维护自身合法权益、提升品牌竞争力、推动行业健康发展的必然要求。只有尊重版权，才能营造一个公平、公正的市场环境，让创新者得到应有的回报，激发全行业的创新活力。

 

车企应如何加强版权意识

建立完善的版权管理制度：车企要设立专门的版权管理部门或岗位，负责对公司的各类宣传、产品设计等涉及版权的事务进行全面管理。从内容创作、素材使用到广告发布等各个环节，都要进行严格的版权审核。

加强版权培训与教育：定期组织员工进行版权知识培训，提高全体员工的版权意识。让员工了解版权法律法规，明确什么是侵权行为，以及侵权可能带来的严重后果。

强化合作方管理：在与广告公司、供应商等合作时，要在合同中明确版权责任和义务，要求合作方提供的内容必须是原创或已获得合法授权。同时，要加强对合作项目的监督和审查，确保不出现版权问题。

 

希望此次周杰伦与岚图的版权纠纷，能成为车企行业的一次深刻教训，促使各大车企真正重视版权问题，加强版权意识，共同推动汽车行业的健康、可持续发展。